若羽臣IPO窘境:沦为品牌方的网上代理商 曾因对产品描述不属实被处罚

  近年来,广州若羽臣科技股份有限公司(以下简称若羽臣)IPO告成过会。若羽臣正在招股书中展现,公司是面向环球优质消费品牌的电子商务归纳任职供给商,竭力于通过全方位的电子商务任职助力品牌方擢升著名度并拓展中邦墟市。公司合键营业席卷线上代运营、渠道分销以及品牌筹谋,任职实质涵盖品牌定位、市肆运营、渠道分销、整合营销、数据开掘、供应链解决等。

  正在阅读该公司供给的上市材料时,《电鳗财经》明晰到,只管若羽臣正在招股书中将本身营业形式描写的很是“壮丽上”,但本相上该公司便是品牌方的经销商,由于正在叙述期内,该公司正在零售结算形式下进献的营收占比分手为79.59%、82.12%和79.96%,而零售结算形式本相上便是给品牌方当网上经销商。

  举动品牌方的网上经销商,若羽臣因对产物描写不属实被工商部分行政责罚。别的,举动广东省“守合同重信用”企业,若羽臣公司曾因拖欠2000万元货款被向日协作伙伴告上法庭。

  若羽臣正在招股书中把本身定位为面向环球优质消费品牌的电子商务归纳任职供给商,竭力于通过全方位的电子商务任职助力品牌方擢升著名度并拓展中邦墟市。公司合键营业席卷线上代运营、渠道分销以及品牌筹谋。目前依然为美赞臣、强生、洁婷、合生元等众家邦外里品牌商供给任职。

  然而,招股书披露的音讯显示,若羽臣的贸易形式有两种:第一种叫任职结算形式,是指助助电商履历较为匮乏的品牌方展开网上贩卖营业,为其供给营销筹谋、产物定位、市肆粉丝运营保卫等任职,代运营对象品牌方收取任职费。第二种叫零售结算形式,这种形式需求先向品牌商采购物品,然后再通过正在天猫平台、京东怒放平台等级三方电商平台开设的市肆,面向终端消费者举办物品贩卖,代运营方从中赚取差价。

  直白点儿说,这两种形式的性子区别便是:若羽臣是否出席商品营业。第一种形式便是代运营任职,第二种形式便是给品牌方当经销商。

  招股仿单显示,2016年-2018年,若羽臣线上代运业务务进献业务收入分手为2.45亿元、3.97亿元和4.74亿元,个中零售结算形式进献的营收为1.95亿元、3.26亿元、3.79亿元,占线%。由此可睹,若羽臣的收入合键来自给品牌方当经销商。

  除此以外,若羽臣另一收入源泉是分销营业。招股仿单显示,渠道分销营业指该公司基于品牌方的分销授权,向其采购商品后贩卖至分销商,由分销商对外贩卖。分销商普通席卷京东自营、唯品会、天猫超市等电商平台和正在电商平台上开设市肆的线上分销商。

  本相上,举动品牌正直在网上的经销商,若羽臣正在网上贩卖商品时因对产物描写不属实被工商部分行政责罚。

  天眼查供给的音讯显示,2016年9月13日,消费者举报若羽臣正在京东商城网站“新安怡旗舰店”贩卖的乳头矫正器传播“乳头矫正器詈骂常纯粹无痛办理奶头平缓或凹陷的最佳选拔”、“AVENT已成为母婴用品全邦的第一品牌”等广告用语涉嫌违法,条件工商部分查处。

  若羽臣的上述作为涉嫌违反了《中华群众共和邦广告法》第九条第三项的章程。为查清处境,依据《工商行政解决陷坑行政责罚轨范章程》第十七条的章程,本局于2016年9月21日对当事人举办立案考察。经查明:若羽臣通过与北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司及北京京东世纪生意有限公司订立公约,商定若羽臣可正在京东商城网站开设市肆举办商品映现和贩卖。若羽臣正在京东商城网站上的商品页面音讯由当事人自行编辑上传,与平台全豹者北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司及京东网站手艺任职供给者北京京东世纪生意有限公司无合。

  若羽臣正在京东商城网站设立的“新安怡旗舰店”举办了商品编号为的“飞利浦新安怡(AVENT)单个装乳头矫正器”商品的映现和贩卖,该商品由若羽臣自行进货、存储、贩卖、规划,商品的传播页面也由当事人自行编辑上传,即若羽臣为京东商城网站上“新安怡旗舰店”的“飞利浦新安怡(AVENT)单个装乳头矫正器”商品广告传播的广告主及广揭发布者。因涉案商品的广告传播由当事人自行编辑宣布,无广告用度出现。

  当事人正在京东商城网站上“新安怡旗舰店”的“飞利浦新安怡(AVENT)单个装乳头矫正器”商品广告传播中操纵了“乳头矫正器詈骂常纯粹无痛办理奶头平缓或凹陷的最佳选拔”、“AVENT已成为母婴用品全邦的第一品牌”等含有禁止性用语的实质,且当事人无联系证据阐明上述广告实质属实。

  终末法院讯断:若羽臣操纵禁止性用语举办商品广告传播的作为违反了《中华群众共和邦广告法》第九条第三项“广告不得有下列境况:……(三)操纵‘邦度级’、‘第一流’、‘最佳’等用语;……”的章程。该当遵守《中华群众共和邦广告法》第五十七条:“有下列作为之一的,由工商行政解决部分责令干休宣布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节告急的,并能够吊销业务执照,由广告审查陷坑裁撤广告审查接受文献、一年内不受理其广告。

  若羽臣举动电商代运营企业,承载着品牌商和龙头电商平台“桥梁”的要紧工作,自然看待本身的企业局面更为珍视,据媒体报道,广州市墟市监视解决局对2018年度广东省“守合同重信用”企业举办公示,若羽臣胜利通过了最终评审,再次获评“守合同重信用”企业称谓。

  然而,咱们属意到,便是云云一家被评为“守合同重信用”的明星企业,曾拖欠要紧协作伙伴的货款2000余万元,与向日的协作伙伴对簿公堂,终局令人唏嘘。

  据中邦裁判文书网显示,2016年5月11日,法院受理了比度克告状若羽臣条件其付出拖欠的货款以及相应的过期贷款利钱的案件,最终法院一审讯决若羽臣付出货款2099万,以及相应的过期贷款利钱。面临此讯断结果,若羽臣最终与比度克实现了息争公约,若羽臣付出给比度克货款2099.82万元及利钱100万元,个中bedook化妆品旗舰店的付出宝账户中的150余万元用于冲抵若羽臣应付给比度克的货款。

  让人没有念到的是,对簿公堂的两边已经是亲密无间的协作伙伴。2009年,若羽臣与祛痘护肤品牌比度克初度协作,正在两边对他日充满着夸姣愿景的境况之下,比克度成为了若羽臣的第一家线年,比克度一度成为若羽臣的线上代运营第一大客户。不单云云,比克度同样也是若羽臣的供应商,2014年、2015年若羽臣比拟度克采购金额分手为3717.66万元、2178.08万元。但正在2015年,两边的协作合联因若羽臣拖欠货款被告状告示收场,固然最终两边实现了息争,但协作伙伴合联也到此为止了。

  若羽臣举动一家“僵持有经受、务实肯干、信守允诺”的明星企业,却因拖欠协作伙伴的切切元货款而最终与协作伙伴对簿公堂并袪除协作合联,终局让人唏嘘。

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